Un créateur UGC, qu’est-ce que c’est ?

Un créateur UGC (« User Generated Content ») est une personne qui crée du contenu pour le compte d’un annonceur, en vue de faire la promotion de ses produits ou services.

Les contenus créés par les créateurs UGC sont généralement similaires à ceux réalisés par les influenceurs (photos ou vidéos lifestyle, utilisation des produits dans un usage quotidien), et produits dans des formats adaptés aux différentes plateformes de réseaux sociaux.

Cependant, les contenus créés par les créateurs UGC ont vocation à être utilisés par l’annonceur directement, au sein de ses campagnes : contrairement aux influenceurs classiques, les créateurs UGC ne postent pas leurs contenus sur leurs propres réseaux sociaux.

Bien que les créateurs UGC n’entrent pas directement dans la définition juridique de l’influenceur, puisqu’ils ne publient pas eux-mêmes de contenu, il est vivement conseillé aux parties (créateur et annonceur ou agence intermédiaire) de régulariser un contrat, afin de déterminer notamment les conditions relatives aux contenus à créer (apparence, processus de validation, délais, etc.), les conditions de rémunération du créateur, et la cession des droits sur les visuels concernés en vue de leur usage par l’annonceur.

Vous souhaitez faire appel à un créateur UGC en vue de la création de contenus pour la promotion de vos produits ou services ? Vous êtes vous-même créateur UGC et souhaitez sécurisez vos droits et encadrer les conditions d’utilisation de votre image ? N’hésitez pas à me contacter !